如何创建新的 Facebook 广告账号
Facebook 已经从一个与朋友和家人联系的社交媒体平台发展成为一个强大的企业和广告商工具。
Facebook 在全球每月拥有约28 亿活跃用户，毫无疑问它已成为企业寻求扩大影响力和客户群的首选平台之一。
拥有 Facebook 广告帐户可让您充分利用这一庞大的潜在客户群。它不仅可以根据人口统计、兴趣和行为进行精准定位，而且还提供各种广告格式和展示位置以满足各种创意需求。
这意味着，无论您的业务类型或规模如何，您都有机会制作适合您的受众的引人注目的广告。
设置 Facebook 广告帐户
创建新 Facebook 广告帐户的分步指南
步骤 1：在商务管理平台创建企业账户
我们要做的第一件事是创建我们的企业帐户（以前称为业务管理器）。最简单的方法是将您的业务管理器视为一个工具箱，其中包含投放广告、管理页面和查看一切运行情况所需的所有不同工具和设置。
企业帐户可让您执行如下操作：
- 组织页面和广告帐户：如果您有一个用于业务的 Facebook 页面并且想要投放广告，那么您可以将这两项资产放在一个地方，从而更易于管理。
- 添加团队成员：如果您有团队，您可以将他们添加到您的商务管理平台并授予他们不同级别的访问权限。例如，一个人可能能够创建广告，而另一个人只能看到他们的工作进展。
- 保持业务分离：它有助于将您的商业资产与您的个人 Facebook 帐户或其他副业分开。
要创建 Meta 商业帐户，请按照以下简单步骤操作：
- 前往https://business.facebook.com/
- 在页面左侧，您应该会看到您管理的所有 Facebook 主页的名称。如果您点击下拉字段，您将看到创建企业帐户的选项。
- 下一步，添加您的帐户详细信息。
- 接下来，Facebook 会询问您是否有任何现有资产要添加到此商业帐户。例如，我有一个想要添加的现有 Facebook 主页。您可以跳过此步骤并稍后再添加，或者选择您的资产并点击下一步。
- 然后系统会询问您是否要将任何员工添加到您的企业帐户。由于此部分比 Facebook 在此阶段让您相信的要多一些，因此现在单击“跳过”，我们稍后会再讨论该部分。
- 在最后一步，我们需要最后一次确认所有信息。如果一切顺利，请点击“确认”。
创建 Facebook 广告帐户最好的一点是，默认情况下，它已经为您设置好了。
恭喜，您的 Meta Business 帐户现已创建！您距离创建自己的广告又近了一步。
第 2 步：在 Business Manager 中创建你的 Facebook 广告帐户
接下来，我们最终需要创建我们的广告账户。
- 单击您的业务管理页面上的设置按钮：
- 从这里，选择“帐户”选项卡下的“广告帐户”选项。
在下一页上，点击屏幕右上角的“添加广告帐户”按钮
- 接下来，您需要选择要使用哪种方法来连接广告帐户。在我们的例子中，我们想从头开始创建一个新的广告帐户。
- 然后，我们将继续为我们的广告帐户命名，选择我们的帐户时区，最后选择我们的货币。
- 最后，Facebook 会要求您确认是否要将此广告帐户用于您的企业帐户或其他帐户。我们想在这里选择第一个选项。
...现在，我们终于完成了第一个 Facebook 广告帐户的创建！请稍等；在开始创建广告之前，我们还需要介绍一些内容。
分配广告帐户角色和权限
备份所有计划（包括您的企业帐户）始终是个好主意。创建帐户后，您应始终在帐户中添加至少一名其他管理员，以防您的个人资料被禁止或与您的企业帐户断开连接。
截至本文撰写时，没有弹出窗口可以防止您意外将自己从帐户中删除，即使您是唯一有权访问帐户的人。这种情况对您来说并不好，因此请始终准备一份备份 — 即使是亲密的朋友或家人 — 以备不时之需。
如何为您的业务管理平台帐户分配角色
- 为此，请返回 Business Manager 的设置部分，然后单击“人员”选项卡。然后，您可以单击姓名上方的“添加”按钮。
- 输入您想要添加到帐户的人员的电子邮件地址。
- 下一步，我们需要选择要授予企业帐户的权限。如果您要为该人员分配全部权限（我们建议您至少为帐户中的另一位人员分配全部权限），您可以将下一页上的所有选项更改为管理。这样他们就可以完全控制您的企业帐户的每个部分，包括财务、添加和管理用户的能力以及创建和管理转化 API设置的能力。
您可以选择将所有选项设置为无，这样他们就只是一名员工，只能访问我们将在下一步中分配给他们的广告帐户、页面和像素。
如何为资产分配角色
- 为此人选择了企业帐户角色后，您就可以在下一页为他们分配他们可以管理的特定资产。
请注意，您可以从此屏幕分配所有资产，包括您的 Facebook 主页和 Instagram 帐户、广告帐户、像素、数据集和产品目录。只需单击要分配给它们的资产，然后选择您希望它们拥有的角色即可。
瞧，您现在已经创建了您的企业帐户和广告帐户，并将您的第一位同事添加到您的帐户中。在我们准备完成此任务之前，我们还有最后一步设置。
关联银行账户并设置付款方式
生活中没有免费的东西，Facebook 广告也绝对免费。在投放任何广告之前，我们首先需要添加付款方式，这样 Facebook 才能向我们收取广告费用。
- 首先，返回设置页面并点击“账单和付款”。这将在您的浏览器中打开一个新窗口。
- 在下一页上，单击添加企业付款方式按钮。
- 添加您的信息（货币、信用卡详细信息等），然后单击保存。
当您消费达到一定金额（即支付门槛）时，Facebook 就会自动向您收取费用。
Facebook 表示，新账户的初始门槛较低，随着账户使用年限和成功付款次数的增加，门槛也会随之提高。您可以前往付款设置，点击门槛旁边的铅笔图标，选择最高付款门槛。
虽然您无法提高付款门槛，但您可以选择降低它或在此处创建最高门槛。创建最高门槛时，只要您达到此阶段输入的数字，Facebook 就会向您收费。
无论你使用哪张卡，你都应该始终有足够的钱，这样你就可以毫无问题地支付余额。否则，你的活动可能会停止，学习阶段可能会重新开始。
确保您有两种付款方式可用，这样即使您的主要付款方式失败，Facebook 仍可以向您收费。您可以随时添加或编辑付款方式。
设置帐户支出限额
如果您想确保帐户的广告支出不超过一定数额，您还可以创建帐户支出限额。一旦您的广告帐户的总广告支出达到您选择的某个数字，此支出限额将停止所有广告活动。
- 转到您的付款设置，单击帐户消费限额框旁边的三个点，然后选择设置限额。
- 在弹出屏幕上，只需输入您想要的限制，然后单击“保存”。
这些更改将在更改限额后约 15 分钟内生效。如果您想在达到限额后重新启动广告，则需要手动更改帐户支出限额、删除帐户支出限额或从此页面将支出限额重置为 0 美元。
了解广告帐户结构
了解 Facebook 广告活动、Facebook 广告组和 Facebook 广告之间的区别对于有效使用 Facebook 的广告平台至关重要。可以将其视为一个层次结构，其中广告活动位于顶部，广告组位于中间，而广告本身位于底部。
广告系列、广告组和广告
Facebook 广告系列：在层级结构的顶部，我们有广告系列。在这里，您可以定义广告活动的总体目标或目的。
例如，您是否想增加访问您网站的人数（流量），或者您是否想让更多人下载您的应用（应用推广），或者您是否想将用户引导到您的网站以促进销售（销售）？该活动为您想要实现的目标奠定了基础。
Facebook 广告细节：广告组位于中间，嵌套在广告系列中。在这里，您可以决定谁可以看到您的广告、愿意花多少钱，以及您的优化设置。
您可以为广告设置目标受众、预算和时间安排。例如，您可以定位对健身感兴趣的 25-34 岁女性，并决定每周每天花费 10 美元。
一个广告系列中可以有多个广告组，每个广告组针对不同的受众或具有不同的预算和时间表。
Facebook 广告：层次结构的最底层是实际广告。这是人们在 Facebook 上看到的创意内容。
在一个广告组中，您可以拥有多个广告，您可以在这里决定它们的外观和内容。广告可以是图片、视频、幻灯片或这些的组合。
事实上，最好使用多个广告来测试不同的图像或信息，以了解哪种广告最适合您的受众。
总而言之，广告系列用于设定您的主要目标，广告组用于定义您的目标对象和预算，而广告是人们将看到的实际内容。
还需要注意的是，对于您可以在整个帐户中创建多少此类资产有一些规则。Facebook规定您可以拥有：
- 每个广告组最多 50 个广告
- 最多 5,000 个广告组
- 最多 5,000 个广告活动
- 最多 5,000 个广告（其中只有 1,000 个可以使用动态创意）
由于优化和设置选项超出了我们今天要介绍的内容，您可以在此处找到有关如何设置这些项目的完整指南。
广告系列目标
Facebook 广告活动目标（通常称为目的）是您希望通过 Facebook 广告活动实现的主要行动或结果。
这些目标至关重要，因为它们为您的广告活动设定了方向，并决定了 Facebook 的算法如何优化您的广告。
本质上，它们将 Facebook 的广告投放机制与您的业务目标相结合，以便将广告展示给最有可能执行所需操作的用户。
自 2022 年起，Facebook 目标有 6 种，具体取决于您的最终目标：
- 销售——销售最适合用于最终目标是产生销售的活动。
- 潜在客户- 潜在客户最适合于您希望从受众那里获取联系信息而不是直接销售的情况。这可以是演示电话、潜在客户磁铁注册等。
- 参与度- 当您希望产生更多的参与度时，参与度目标非常适合 - 无论是视频观看次数、页面点赞还是消息。
- 流量- 如果您希望将流量发送到您的目标网页或网站，流量目标是您的正确选择。
- 认知度——认知度活动的目的是向最能记住您的广告的人展示您的广告。
- 应用推广- 如果您正在宣传应用安装或希望通过深层链接将当前用户引导至您的应用，应用推广是您最好的选择。
如果您想了解有关Facebook 的宣传活动目标的更多信息，可以在此处阅读我们关于该主题的深入指南。
创建引人注目的 Facebook 广告
制作 Facebook 广告是一门艺术，它结合了设计、信息、格式和定位。精心制作的广告可以吸引您的受众并促使他们采取所需的行动，从而提高您的广告效率（和投资回报率）。
总而言之，在尝试创建诱人的 Facebook 广告时，必须牢记 3 个主要主题：
创造一些视觉刺激的东西
现在是 2023 年了——如果您的广告看起来像是用 Microsoft Paint 制作的，并且与您的公司品牌不符，那么您的受众很可能不会向您提供任何信息，尤其是付款信息。请确保您：
- 使用高质量的图片和视频：高分辨率的视觉效果引人注目。使用清晰的图片和视频来代表您的品牌和信息。
- 尽量减少文字数量：Facebook 用户通常会快速浏览其信息流。使用简洁且引人入胜的文字，让浏览者明白要点，而不会感到不知所措。
- 包含强有力的号召性用语 (CTA)：明确说明您希望观看者采取什么行动。使用“立即购买”、“注册”或“了解更多”等按钮来引导他们。
- 一致地使用品牌标识：保持能够反映您品牌的一致字体、颜色和样式。这将有助于建立品牌认知度。
- 测试和优化：使用不同的图片、视频或文字创建多个版本的广告，并查看哪个效果最佳。
选择正确的广告格式
您可以设计出视觉效果极佳的广告，但如果您选择的传达信息的格式不符合要求，它就会失败。幸运的是，有几种不同的Facebook 广告格式可以帮助您生动地传达您的信息：
- 图片广告：这些是使用单张图片的简单广告。它们非常适合展示产品或快速传达您的信息。
- 视频广告：使用视频讲述故事或演示产品。这些视频极具吸引力，可用于信息流、故事或插播广告。
- 轮播广告：轮播广告可让您在单个广告中展示多张图片或视频。轮播广告非常适合展示产品的不同功能或分部分讲述故事。
- 幻灯片广告：通过结合图片、文字和现有视频剪辑来创建轻量级视频广告。这种格式对于较慢的互联网连接非常有效。
- 精选广告：这些广告结合了视频、图片和产品目录。它们非常适合电子商务企业，因为它们允许用户直接从移动设备浏览和购买。
瞄准正确的受众
您可以制作出每个高尔夫球手都梦寐以求的完美广告，但如果您的目标客户是足球迷，那么您很可能会花费大量资金却收效甚微。请务必确保：
- 定义您的受众：了解您的客户是谁。定义人口统计数据，例如年龄、性别、位置和语言。
- 使用兴趣定位：根据人们的兴趣来定位他们，例如爱好、喜欢的娱乐活动或与您的产品相关的任何事物。
- 利用行为定位：这使您能够根据人们的购买历史、意图或设备使用情况来定位他们。
遵守 Meta 的广告政策和指南
虽然你可能想要快速退出本文并创建自己的广告，但请务必注意，Facebook 确实有一些严格的广告政策需要你遵守 - 否则，你的广告帐户可能会被限制投放广告。
我们发现最常被违反的是：
- 限制类别：Facebook 对某些商品的广告有特定限制，包括药品或烟草、补品、武器以及拍卖和贷款等金融产品，无论其法律地位如何。
- 煽动仇恨的内容：任何可归类为仇恨言论的内容都是不允许的。
- 可疑的商业行为：这个广义的术语包括“使用欺骗或欺诈手段宣传产品、服务、计划或优惠的广告，包括那些旨在骗取人们金钱或个人信息的广告”。例子包括假冒名人代言产品、缺乏必要先决条件的订阅服务或对产品进行夸大宣传。
- 低质量或误导性内容：这包括裁剪不当的广告、需要点击才能查看完整图片的广告，或具有性暗示或令人震惊的内容。重要的是要认识到，Facebook 会检查广告的内容目标，以确保其与广告的相关性。
- 引用个人属性：这是一个稍微复杂的领域。本质上，您不能表明您知道（或假定知道）有关目标受众的任何具体细节，例如健康状况、人口统计或性取向。此类陈述的示例包括“您的哮喘最近是否给您带来麻烦？”。